餐饮小吃重现排队等座，各大酒店“一厢难求”，多个景区人山人海……刚刚过去的春节假期，浙江消费市场红火开局，节日消费向暖向好。

记者28日从浙江省商务厅获悉，春节7天假期，多维度监测数据显示，浙江消费市场加快复苏。其中，440家重点商贸企业营业额同比增长6%，较2020年增长64.7%。浙江29条步行街假期营业额及客流量同比分别增长51.98%、55.52%，较2020年春节有3倍以上增长。

(相关资料图)

浙江省商务厅相关负责人介绍，节日消费向暖向好的背后，是多种因素的共同支撑，例如年货节推动市场回暖、消费券提振市场信心、商圈步行街活力涌动、餐饮消费回暖快速、线上消费表现亮眼、文娱消费热情高涨等。

据统计，浙江各地政府举办“浙里来消费·嗨购金兔年”年货节活动210场，带动各综合体、商场自主开展迎新促销活动900余场。例如，“浙里来消费·金兔焕新嘉享生活”年货节汇集109家企业，三天现场交易2000余万元；“台州商务·嘉年华”开门焕新季系列活动现场交易额达1000多万元，意向交易额达2.13亿元。

春节搭台，消费券唱戏，消费券、过年礼包、稳岗红包持续点燃浙江消费市场。杭州分三轮发放2000万元餐饮专用消费券，同时为在杭务工人员发放600元消费券；宁波市县联动，2轮发放6亿元消费券，涉及10多个券种，已撬动销售金额12.34亿元……据悉，该省已发放消费券15亿元，其中春节期间消费券使用超4亿元。

春节期间，漫步在杭州各大商圈和步行街，活力涌动的感受扑面而来。据介绍，刚被评为首批全国示范智慧商圈和智慧商店的湖滨商圈、武林商圈以及湖滨银泰、解百商业、杭州大厦联动促销，满减、开盲盒、团券、积分兑礼等新春活动惊喜不断、持续火热，引领消费高增长。春节假期后半程，二维火监测的浙江29条步行街日均营业额和客流量都有同比30%以上的增长。

新春佳节，餐饮业是名副其实的“人气担当”，浙江餐饮消费快速回暖。以杭州为例，在餐饮专项消费券的杠杆撬动下，餐饮企业瞄准市场需求，纷纷推出形式多样的新春套餐、满减消费券等优惠活动，餐饮行业迎来消费热潮。

例如，除夕当晚，上城区不少人气餐饮企业推出特色年夜饭套餐，大厅、包厢座无虚席；建德市严州府等5家大型餐饮年夜饭包厢预订满座率接近100%，严州府春节期间实现营业额57.3万元，同比增长109%。

同时，预制菜成为春节“食尚”。知味观相关负责人介绍，据统计，春节期间企业预制菜销售69.12万元，同比增长44.2%。湖州南浔浔味堂食品有限公司则表示，春节高峰时期，100多款预制菜日出货量超过300吨。

春节期间，浙江400多家国有景区及部分民营景区推出免费游优惠，这也推动该省旅游消费异常火热。

此外，线上销售表现亮眼，成为浙江春节消费市场一大特征。“浙味年货·共享新春”2023网上年货节如火如荼地举行，多家平台反映，果蔬鲜花、年货礼盒、肉禽海鲜销量走俏，鸿运兰等迎春盆栽深受青睐。

在文娱消费方面，贺岁佳片助力浙江电影市场兔年开门红。灯塔专业版数据显示，浙江全省2023春节档总票房突破4.25亿元，观影人次超过732.49万，同比分别增长14.86%、23%。

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